أثر خصائص الإبداع في الاستراتيجيات الألكترونية التسويقية للشركات المتوسطة والصغيرة

الملخص

ان المنافسة الشديدة في اسواق الاعمال والتغيرات المستمرة فيها، تشكل ضغطاً اضافياً جديداً على المنظمات لتبني استراتيجيات تسويقية جديدة تستطيع من خلالها الوصول الى شرائح الزبائن المتعددة. من اجل ذلك فان هذه الدراسة تسعى الى التعرف على دور خصائص الإبداع في الاستراتيجيات التسويقية الإلكترونية للشركات الغذائية الصغيرة والمتوسطة في الأردن. فقد قام  الباحثان بدراسة الإبداع كمتغير مستقل بخصائصه الثلاث: الأصالة، والمرونة، والطلاقة، في حين مثلت الاستراتيجيات التسويقية الإلكترونية المتغير التابع بأبعادها: وسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث، والبريد الإلكتروني..

تكونت عينة الدراسة من (83) مديرًا في هذه الشركات، وتم اختيار العينة وفق العينة العشوائية الطبقية، من اجل تحقيق اهداف البحث، واعتمد الباحثان المنهج الوصفي التحليلي، وأعدّا استبانة لجمع البيانات، واستخدما عدة أساليب إحصائية مثل الانحدار المتعدد، والمتوسطات الحسابية، والانحراف المعياري، ومعامل الارتباط. أظهرت النتائج ارتفاعًا في أهمية خصائص الإبداع وأبعاد الاستراتيجيات التسويقية الإلكترونية كذلك، ووجود أثر ذي دلالة إحصائية لهذه الخصائص على تلك الاستراتيجيات. وأوصى البحث بنشر ثقافة الإبداع داخل المنظمات وتشجيع الموظفين المبدعين ماديًا ومعنويًا، إضافة إلى فتح آفاق لبحوث مستقبلية وتطبيقات عملية تتناول متغيرات جديدة لم يتم دراستها.